行业新闻 | 卖油烟机的发布会,居然做得这么走心?!

手机和汽车行业的发布会也写了不少,共同点是什么?“肯砸钱”!没想到近日在发布会中杀出了一匹做厨房电器的黑马,让人看完以后立刻就想花钱下单,这大概就是“走了心”的魅力吧。
 
8月16日,“有爱·有度”方太2017新品发布会在上海世博中心顺利举行,没有当红小生的粉丝效应,没有铺天盖地的造势,没有华而不实的噱头,短短两个小时的发布会,方太所呈现的,唯有“用心”二字。


▼去年方太的发布会,看得出来是卖油烟机的吗?


01
前期预热

倒计时海报别出心裁,黑灰的色调加上点睛的红色,显得洋气又低调。由文字组成的水槽、灶台、油烟机等图形贴合在厨房场景中,十分契合方太此次低存在感,高智能性的概念。

▼倒计时海报


“丁酉年季夏,祥瑞聚首,祯云当空。”邀请函这文绉绉的风格,看起来不像是要举办发布会,反像是要赴一场君子之约,令人惊喜又期待。

▼邀请函


02
外场布置

场外布置还是比较中规中矩的,每家必备的立体字、红地毯、一溜道旗,硬要夸的话就是:嗯…不知道是不是小管家的错觉,总感觉方太场外的红地毯特别宽、特别平、特别大气!


03
嘉宾签到

签到墙如同一张展开的书卷,与会嘉宾的名字细细罗列之上,嘉宾们拿取盘中篆刻的印章,去寻找自己的名字,每个人签到时都显得专注又小心翼翼,仿佛在完成一件作品最后的步骤。
 
这个别致典雅的签到方式在发布会开始前就为活动加分不少,既令人看到方太心怀用户的初心,也体现了一种爱与行动的凝集。


04
内场布置

此次方太准备了一块美轮美奂的云水相逢产品体验区。明月高悬,水面如静,7款创新产品嵌于其中完美融合。厨电科技与中式韵味的结合产生了有趣的化学反应,为人们呈现出7个关于爱和陪伴的故事。
▼这个布置说是艺术展览也有人信吧


从体验区熙熙攘攘的人群中,进入到发布会主场,另一种观感让心神都安静了下来。简洁的白色座椅,四周围起了布幔,没有多余的布置,只有顶部整齐排列的悬浮球让人觉得有些好奇。

▼就是位置好像有点拥挤了点囧

05
活动过程

随着开场视频的亮相,发布会也正式开始。方太集团董事长兼总裁茅忠群先生和方太集团品牌与市场副总裁孙利明先生,两位重量级嘉宾分别上台进行致辞。

▼方太集团董事长兼总裁 茅忠群先生


▼方太集团品牌与市场副总裁 孙利明先生


新品发布环节可以说是此次发布会的最大亮点。舞者配合着长屏的特效从两侧翩翩登场,舞动的水袖如同在撩动屏幕中的水帘。


舞台上方的数控球也终于显露出真本领,颜色更迭,如梦似幻,随着音乐在空中变幻成云蝶、烟机等各种造型。

▼数控球的现场效果确实很好


激烈的灯光闪烁下,新品在巨型屏幕上大气现身,会场侧边的布幔也缓缓揭开,亲水观云深度体验区也正式揭开了面纱。


▼配合影片突然揭幕的体验区


主会场顺利进行的时候,分会场的主题沙龙也在如火如荼地展开。嘉宾吕永中、葛丰亮、李毓修、陈磊几位家电行业的大咖齐聚一堂,对智能厨电的发展趋势进行了深度谈话。


07
合影留念


也许方太这场产品发布会的热度不是最高的,排场不是也最大的,但它每一个细节都为产品而设计,每一处细节都在体现产品理念。去掉噱头,赢在内容,心思花在值得的地方,这才是一场真正值得企业去学习的发布会。
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